Apple wcale nie wydaje najwięcej na marketing, ponieważ ma bardzo silną markę

Wydawać by się mogło, że tak kultowa marka Apple przeznacza największe fortuny na marketing czy jeszcze inne działania promujące produkty. Nic bardziej mylnego. W segmencie wielkich brandów, popularne nadgryzione jabłko wcale nie wydaje najwięcej. Inne firmy (nie tylko te z Doliny Krzemowej) pod względem kosztów marketingowych znacznie przewyższają Apple.

W jednym z raportów Asymco możemy zauważyć, że gigant z Cupertino wydał w 2012 roku około 1 miliard dolarów na działania promocyjne. Znacznie więcej w tym samym okresie przeznaczył na ten cel Microsoft (1,75 miliarda dolarów) czy koncern spożywczy Coca-Cola. Samsung, czyli największy wróg Apple przeznaczył na marketing bajeczną kwotę niespełna 12 miliardów dolarów.

Reklama		Czytaj dalej

Musimy jednak w tym miejscu zaznaczyć, że koreańska firma produkuje nie tylko telefony komórkowe, ale również sprzęt RTV (telewizory, odtwarzacze Blu-ray, DVD) i AGD (lodówki, pralki i tak jeszcze długo można wymieniać). Oczywiście trzeba też wspomnieć o komputerach osobistych, które również Apple dostarcza na rynek. Jednak wachlarz jego urządzeń nie jest aż tak mocno imponujący jak w przypadku Samsunga. Te ciekawe przykłady potwierdzają jeszcze jeden, ale za to niezwykle istotny fakt.

Marka Apple ma naprawdę dużą moc (ostatnio nieco słabnącą za sprawą spadających wskaźników lojalności klienta), dzięki czemu nie musi ona aż tak dużych wydatków ponosić na przekonanie konsumenta do zakupu jak chociażby Samsung. To oznacza, że sukces tej firmy zatem nie opiera się tylko na dobrej reklamie czy marketingu, lecz na oferowaniu naprawdę niezłych produktów. Sceptycy w tym miejscu mogą się zdziwić, że tak właśnie jest. Wcześniejsze badania Asymco również wskazały, że aż 99% zysków z telefonów komórkowych trafia do Apple oraz Samsunga.

(fot. Apple/My mobile studio)