Play mobile już nie będzie konkurować ceną

Sieć komórkowa Play mobile jest bardzo dobrym przykładem jak skutecznie można konkurować niską i przystępną ceną. Gdy wchodziła ona na bardzo trudny rynek w 2007 roku to właśnie wyróżniające się koszty usług telekomunikacyjnych były jej największym atutem. Dzięki temu bardzo silna konkurencja w postaci Ery, Plusa oraz Orange (W3) musiała zmienić swoją dotychczasową politykę cenową.

To właśnie dzięki fioletowemu operatorowi stały się one bardziej korzystne dla klienta każdej sieci. Jednak teraz kierownictwo spółki P4 nie chce już konkurować tylko i wyłącznie najniższą ceną. Play kieruje się teraz nową filozofią, która mówi o oferowaniu więcej za tą samą cenę. Oczywiście nowa strategia marketingowa ma za zadanie przynieść jeszcze większą rentowność sieci.

Reklama		Czytaj dalej

Co ciekawe podobnie stwierdzenia mogliśmy usłyszeć od przedstawicieli Polskiej Telefonii Cyfrowej, w kontekście rodzącej się nowej marki T-Mobile. Tam jednak mowa była także o balansie między dobrą ceną i wysoką jakością oferowanych usług. Oczywiście zapowiedziano także brak walki o klienta niską ceną, która z pewnością jest mało korzystnym rozwiązaniem dla telkoma.

Te przykłady doskonale potwierdzają fakt, że powoli dochodzimy do momentów, w którym zejście poniżej pewnej bariery cenowej (dla wiadomości SMS, połączeń głosowych) będzie powodowało już straty dla operatorów. Już teraz koszt połączenia krajowego jest bardzo niski, a usługi wewnątrz sieci są często bezpłatne (w ramach abonamentu). Na chwilę obecną najbardziej konkurencyjnymi (cenowo) sieciami komórkowymi stają się być gracze wirtualni.

MVNO, bo o nich mowa oferują dziś naprawdę niskie stawki. Dobrym przykładem są sieci GaduAIR, a także mBank mobile. W standardzie koszt minuty rozmowy do obcych sieci zaczynają się już od 0,19 PLN (19 groszy). To samo możemy zauważyć w koszcie jednej wiadomości SMS do obcych sieci. Tutaj możemy spotkać standardową stawkę 0,06 PLN (6 groszy), podczas gdy inni operatorzy W3 dalej oscylują w średnim koszcie na poziomie 0,20 PLN (20 groszy).

(fot. Play/My mobile studio)