Nokia i HTC popełniają ogromne błędy w strategii

Strategia marketingowa dla każdego przedsiębiorstwa jest niesłychanie ważna. To właśnie ona wyznacza jego dalszy kierunek działania w przyszłości na co najmniej kilka następnych lat. Takim skromnym przykładem może być tutaj zmiana strategii przez serwis My mobile, który od stycznia 2012 roku stawia na Androida jako pierwszorzędną platformę (dla opisywanych aplikacji). Od tego czasu witryna naprawdę dynamicznie się rozwija.

Takie same decyzje podejmują wielkie korporacje telekomunikacyjne. Jednym wychodzi to lepiej, jeszcze innym gorzej. W tym momencie skupimy się na tej drugiej grupie. Nokia, dawny gigant popada obecnie w ruinę notując przy okazji miliardowe straty. To wszystko jest efektem wyboru Windows Phone jako głównego systemu dla smartfonów fińskiego producenta.

Reklama		Czytaj dalej

Stopniowe wygaszanie Symbiana również nie wpływa pozytywnie. Klienci widząc niepewną przyszłość tego oprogramowania, nie chcą wcale ryzykować kupna produktów z Symbianem Belle. W zmianie postrzegania nie pomaga nawet fakt, że platforma będzie rozwijana jeszcze do 2015 roku. Kolejnym przykładem jest tajwańskie HTC, które chciało zawojować miłośników wysokiej jakości muzyki. Szybko jednak okazało się, że dobre słuchawki praktycznie nie mają wpływu na podjęcie decyzji zakupowej o nabyciu sprzętu. Większość osób i tak jeśli już to kupuje sobie słuchawki to we własnym zakresie.

Na całej tej operacji HTC straciło dodatkowo 500 milionów dolarów na zakupie udziałów Beats Audio. To jednak nie koniec błędów tego gracza. Ostatnie rewelacje mówią o podjęciu decyzji przez zarząd o zaprzestaniu produkcji terminali z wygodną, fizyczna klawiaturą QWERTY. Firma woli się skupić na ulepszaniu technologii wprowadzania tekstu na dotykowych ekranach. Dodatkowo nie będzie ona stosowała bardzo pojemnych baterii, ponieważ te szkodzą pięknu i smukłości smartfonów. Nie wszyscy jednak źle sobie radzą na rynku. Idealnymi przykładami są marki Apple oraz Samsung.

Obie mają w ostatnich miesiącach prawdziwe żniwa, żeby nie powiedzieć eldorado. Sprzedaż regularnie rośnie, bije nawet kolejne wyśrubowane rekordy. Strategia Apple zakłada najwyższa jakość sprzętu i oprogramowania, co przekłada się na wysoką cenę. Mimo to i tak są chętni na zakup iPhona. Samsung natomiast wytwarza wszystko dla wszystkich w bardzo przystępnej cenie. Masa urządzeń z Androidem trafia dosłownie w każdy rodzaj klienta. Jest to zarówno coś prostego dla młodzieży jak i najwyższych lotów flagowych modeli dla najbardziej wymagających klientów. Najnowsza premiera (zapowiadana na 3 maja 2012 roku) Samsunga Galaxy S III bez wątpienia się do takich zalicza.

(fot. HTC/Nokia/My mobile studio)