Rebranding nie nastąpi prędko

Przez kilka ostatnich lat wiele mówiło się o rebrandingu kilku polskich czołowych marek telekomunikacyjnych. Tak naprawdę zmianie uległa tylko jedna. Sieć Idea jako jedyna zmieniła nazwę na Orange, nastąpiło to w roku 2005. PTK Centertel został tym samym włączony do grupy największego operatora telekomunikacyjnego na świecie ze swoją siedzibą we Francji.

Kolejne zmiany miały nadejść w Polkomtelu. Wszystko wskazuje jednak na to, że właściciel sieci Plus jeszcze długo pozostanie przy swojej macierzystej nazwie. Vodafone najprawdopodobniej  wyjdzie ze spółek, w których ma małe udziały uniemożliwiające kontrolę. W tej spółce kształtują się one na poziomie zaledwie 24%. Tak więc brytyjski operator nie prędko zagości na polskim rynku.

Reklama		Czytaj dalej

W Erze sytuacja jest podobna. Wszyscy zapowiadają rebranding tej dobrze rozpoznawalnej niebieskiej marki. Mimo tych zapowiedzi czas wciąż mija, a polski operator nadal nie zmienił nazwy na T-Mobile. Gdy już dojdzie do zapowiadanej zmiany, Polska Telefonia Cyfrowa będzie jeszcze mocniej utożsamiana z wielkim niemieckim operatorem, który działa już w znacznej części środkowej Europy. Co ciekawe T-Mobile w tej spółce kontroluje ponad 70% udziałów.

Czwarty operator strukturalny w Polsce, czyli Play nie musi już wprowadzać zmian w wyglądzie marki. Jest stosunkowo młodym graczem na rynku i swoje siły koncentruje głównie na budowie własnej, niezależnie działającej sieci. Mimo to w ostatnim czasie także delikatnie odświeżył wizerunek swojej nazwy. Pomimo faktu, że Play ruszył w 2007 roku to już zdobył sporą liczbę klientów, która obecnie wynosi przeszło 4 miliony osób. Co ciekawe liderem rynku jest Orange z liczbą 14 milionów użytkowników. Zdetronizował on z fotelu lidera niedawno Plus GSM.

(fot. Plus/Era/Vodafone/T-mobile)